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性別不平之「粉紅」陷阱  (編號:EJ20170614)
 
主題: 性別角色   類別: 信報《知性匯》專欄
作者: 教育組 雷雁雲   出版日期: 2017-06-14
 

俗語說:「女人錢容易賺。」不論你同意與否,在行銷市場上的確存在一種針對女性的定價標準,女性往往比男性付較高的價錢以購買相類似的產品。這個基於性別而制定的差價,稱之為「粉紅稅」(Pink Tax)。據紐約市消費者事務局(DCA)於2015年底的調查指出,市內近800項明顯分男女用家的產品及服務當中,超過四成為女性消費者定下較高的售價,涉及的範疇廣泛,包括衣物、個人護理產品、乾洗及理髮服務等。這種定價模式反映了兩性刻板印象所引申出來的不平等待遇。那麼,在五花百門的商品當中,消費者可以如何作出精明的抉擇,以避免墮入商家的刻板兩性營銷策略之中?

要當一個精明的消費者,首先需時刻保持清醒,警惕「粉紅稅」及性別定型的宣傳技巧。例如一般的廣告多介紹商品成份及功用,但對於一些以女性為主要銷售對象的產品,則多以粉紅色、特別版作招來。通常,這些粉紅商品會與同類型貨品分開擺放,即使提高了價格,消費者亦不易察覺。商家更會在廣告中融入情感(Emotional Advertising),將主打女性的產品與自我形象作聯繫,強調粉紅色是專屬顏色,表現女性的柔美與優越,令一眾女士趨之若鶩,增加購買的意欲。事實上,有研究發現某些標榜以女性為用家的產品,例如止痛藥,效果與普通產品無異。換句話說,多付「粉紅稅」並不會增加商品的價值,反而間接支持了業者為性別所貼的刻板標籤。

也許,粉紅色對於部份女性來說具有獨特的吸引力,業者就是希望利用此組群的高消費意願以多賺取營利。但與其只重視商品的顏色及包裝,作為一個謹慎的消費者,在購物時不妨可多作考慮。對於一些成份及功用大同小異的物品,大可不必急於迎合商家所設定的男女分類,建議與較中性或男性的產品多作比較,精明格價,慎防墮入商家的「粉紅」陷阱之餘,更以行動提倡性別平等,維護兩性對購物的合理權益。

 
 
 

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